C’est quoi le Pogo Sticking ?
Lorsque nous faisons une requête sur un moteur de recherche par exemple Google, nous obtenons de nombreux résultats.
Nous commençons alors de cliquer sur un lien de notre choix, au meilleur des cas, on tombera sur ce qu’on cherche dès le premier clic. Sinon, on clique sur le bouton « retour » du navigateur pour choisir un autre lien qui peut également être le lien souhaité ou non. Cette action de navigation répétitive en revenant toujours à la page de départ est appelée POGO STICKING.
Quelles différences entre le Pogo Sticking et le taux de rebonds ?
Certains pensent que le taux de rebonds et le Pogo Sticking sont la même notion, ce qui est faux !
Pour comprendre le Pogo Sticking, nous avons besoin de comprendre les différences entre les taux de rebonds et le Pogo Sticking.
Le taux de rebonds:
Le taux de rebonds est défini comme «le pourcentage de visiteurs qui visitent une page sur un site Web. » Un taux de rebonds élevé n’est pas toujours mauvais, parce qu’il peut signifier que, le visiteur n’a pas navigué profondément dans le site, mais il a passé du temps sur la page et a obtenu une réponse à sa question. Il peut avoir “bookmarké” la page dans la barre des favoris, ou partagé sur Facebook, mais comme il n’a pas lu encore plus, il reste un rebond.
Pogo Sticking:
Le Pogo Sticking se produit lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, clique sur un résultat, puis revient, au bout de 5 secondes, à la page des résultats de recherche, et clique sur un résultat différent. Ce type de comportement est un résultat direct de l’insatisfaction immédiate dans le résultat de la recherche, et contrairement au taux de rebonds, le Pogo Sticking est toujours un mauvais indice.
Les causes de ces deux phénomènes :
Les raisons du taux de rebonds ou Bounce Rate sont :
1- Votre page est destinée à attirer exactement la bonne audience et satisfait vraiment leurs besoins aux landing pages ou pages de destination; comme dans l’exemple des wikis: un bounce rate élevé c’est un très bon signe.
2- Votre page web est en quelque sorte en train d’attirer la mauvaise audience et tout le monde quitte le site insatisfait.
La 2ème raison contribue aussi au pogo sticking, également, les raisons suivantes s’interfèrent pour causer ce phénomène :
– Cibler des termes qui ne sont pas pertinents ou trop génériques.
– Le contenu ne correspond pas au titre ou meta description.
– Le contenu est spammy.
– Le contenu ne correspond pas au sujet/domaine du site (article sur « les 20 meilleures techniques SEO » dans un site d’astuces Déco !)
– Le contenu contient de nombreuses fautes de grammaires et d’orthographe.
– Mauvaise conception de site Web (déroutante ou obsolète)
– Si votre site prend beaucoup de temps pour charger.
– Des pages de destination ou Landing Pages très mal conçues avec des informations contradictoires ou prêtant à confusion.
– Les publicités envahissantes comme des vidéos ou des présentations qui se lancent en lecture automatique au chargement de la page.
– Trop de fenêtres pop-up.
3- Impact sur SEO ?
La visite de moins de 5 secondes d’une page à partir de la page des résultats de recherche suivi du retour à cette page de départ pour voir un autre résultat indique la non satisfaction de l’internaute par le lien choisi.
Ce qui montre certainement que ce résultat ne contient pas l’information recherchée.
D’ici, Google peut classer la page en tant que non informative pour la requête de recherche introduite. De même pour tous les résultats visités et quittés rapidement pendant les aller-retour entre les résultats et la page des résultats que fait l’internaute jusqu’à trouver l’information qui l’intéresse.
En outre, il est possible pour Google d’enregistrer les clics pour savoir à partir de quel moment l’internaute a trouvé l’information qu’il recherche. De cette manière, il peut modifier la façon dont il classe les pages web pour offrir les résultats les plus pertinents possibles.
On peut tirer alors que le lien choisi après le dernier retour vers la page de résultats de départ, sera éventuellement mieux classé part rapport aux autres liens parce qu’il a été la station terminale de la recherche et donc à priori il a satisfait l’internaute. Le temps passé sur la page est le facteur complémentaire sur lequel s’appuyer pour avoir une impression exacte.
Google déteste le Pogo Sticking plus que les taux de rebonds élevé et c’est logique. Le taux de pogo Sticking indique que votre site ne fait pas un travail assez bon pour répondre aux questions des internautes ou que la page était si mauvaise qu’ils ne prennent même pas la peine de lire son contenu. Si vous avez beaucoup d’internautes qui visitent votre page et reviennent à la page des résultats, Google va prendra ça en considération et va vous pénaliser. N’oublions pas que Google favorise toujours l’internaute et met à jour ses algorithmes afin de satisfaire ce dernier de plus en plus, c’est à dire, lui exposer les meilleurs résultats de recherche qui répondent à ses attentes.
4- Mesures et Fiabilité
Supposons que la portion des visiteurs qui ont cliqué sur la page « Pogo Sticking – Définition 1 » et l’ont quitté en 5 secondes au maximum (l’ont Pogo Stické) est A %
La portion des visiteurs qui ont quitté le résultat « Pogo Sticking – Définition 2 » au bout de 5 secondes est B %
La portion des visiteurs qui ont quitté le résultat « Pogo Sticking – Définition 3 » au bout de 5 secondes au maximum est C %
La moyenne sera M = ( A + B + C ) / 3
M % désigne le taux de Pogo Sticking moyen
Les hypothèses qui se présentent sont les suivantes:
Si votre taux de Pogo Sticking est sensiblement égal à M, alors votre position ne sera pas altérée
Si votre taux de Pogo Sticking est supérieur à M, alors votre position va probablement chuter
Si votre taux de Pogo Sticking est inférieur à M, alors votre position va probalement augmenter
Exemple:
Supposons que très peu de personnes viennent sur le site 2 et sur le peu de personnes qui visitent le site, la quasi intégralité quittent le site au bout de 5 secondes, c’est à dire que le taux de pogo sticking pour le contenu 2 est très élevé. A l’inverse beaucoup de gens cliquent et restent sur le contenu 3. Dans ce cas, en vue du taux de pogo stiking, il y a de très fortes chances que le contenu 2 chute et à contrario que le contenu 3 dépasse le contenu 2 voir même peut être le contenu 1.
en faisant la moyenne de la note obtenue par un site selon le « critère du Pogo Sticking », Google bénéficie d’un critère sans doute plus fiable. Il peut même comparer la note à celle obtenue par des sites similaires (par exemple ceux visités par le même internaute).
en associant cette note à la mesure du temps passé sur les pages ou la durée de visite, Google peut raffiner et disposer d’un critère qui semble intéressant pour évaluer la qualité perçue par les internautes.
5- Pour conclure !
Comme le taux de Pogo Sticking a un impact sur l’SEO du site sur Google ainsi que sur Bing, il est indispensable de prendre des mesures pour réduire ce taux.
Il existe plusieurs techniques pour résoudre le problème de Pogo Sticking (respectivement du taux de rebonds ou Bounce Rate).
Un expert SEO, avant de travailler sur ce volet, doit identifier les pages qui ont un taux élevé pour bien analyser les causes et mettre une stratégie claire de résolution du problème.
Plusieurs façons de segmentation de données sur Google Analytics peuvent faciliter la phase d’analyse, il faut choisir la meilleure segmentation possible pour avoir de bons résultats.
